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淘宝双十二给出新经济哪些信号

2016/12/15 14:43:50      财信网      

万物生长 淘宝1212给出新经济哪些信号?

还是那声“亲”,背后却可能换了新一代的淘宝店铺与消费者。2016年淘宝1212已经划上尾声,而在这场被阿里称为“预示了未来年轻人的主流生活方式” 的淘宝亲亲节当中,更投射出未来的新经济信号。

阿里巴巴集团CEO张勇表示,未来的淘宝将通过原创力,通过网络平台的特性,让新兴族群、新兴卖家、新兴创业者、新兴达人、新兴养草者变得更好,要把他们的力量聚合起来,创造真正属于新经济的特色与原创力。

网红实现128%的增长

被张勇称为是“新经济力量体现”的网红,在今年双12再度成为弄潮儿。记者从淘宝网iFashion平台了解到,Top10红人店同比去年增幅128%,12日单日成交超过200万的红人商家超过100家,而很多人都是第一次参加双12。

双12开场仅1分钟,“钱夫人家雪梨定制”店铺成交金额破一千万元,30分钟时再破五千万元大关。今年发布《2016中国电商红人大数据报告》中名列榜首的Onlyanna,今年店铺更是创造了同比超过100%的增幅。

值得关注的是,与去年相比,今年1212淘宝红人店铺在内容化和社交运营的方法上面更加纯熟,直播、微淘、微博、iFashion、爱逛街等玩法全面启用;LIN家、周扬清、大喜、张大奕、张沫凡等红人纷纷创下直播UV过百万的成绩,在直播上的投入也提升了进店转化率,不仅在线互动粉丝数量屡破新高,新涨粉丝数量也达到百万级。

“亲亲节”新零售“万物生长”

此前的双11,被张勇称为是“新零售的起点”。双12同样展示了新零售的“万物生长”的活力,以互动为代表、直播为载体的消费娱乐热闹非凡;淘宝大小商家利用C2B等新零售的模式在“亲亲节”中举重若轻;在消费升级的带领下,大数据为商家和消费者构建了高度个性化的消费场景。

以吱音、有所、十八纸为代表的原创设计品牌,双12成交额普遍是去年的两到三倍。以家居家装、百货领域为例,淘宝“极有家”上就有数百家原创品牌,显示个性化原创类商品越来越受欢迎。

双12当天,来自32个国家的176位买手在全球购上发起了476场“直播扫货”,其中有尼泊尔手工银饰制作、圣彼得堡“列宾美院”名画讲解拍卖、普罗旺斯薰衣草庄园香薰制作等等。最终,买手直播共计收获观看人次达150万,互动次数达3856万。

此外,线上线下渠道的融合,也让淘宝的本地生活服务在双12中表现抢眼。

不仅全民抢外卖粮票热情高涨,同一秒内就有1.5万人在线“秒杀”,拼的就是手速惊人;首次参加“双12”的淘宝便利店商家也玩High了——这是淘宝于今年6月份推出的服务,因“一小时送达”而深受都市人群欢迎。此次双12,上海有超过20家的店铺出现爆单,补货小分队、配送小分队马不停蹄地运转。“网红”车厘子被卖爆了,上线仅2小时就售出3000份,相比平日增长了1000%。

(编辑:曹瀛)
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