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情人节“浪漫经济”创新 男性推动“他买”经济

2017/2/17 6:31:42      大众证券报      朱蓉

核心提示:“情人节经济”已成了商家不容忽视的争夺店。数据显示,虽然“老三样”消费逐渐下降,但新的礼物、新的消费模式正在不断发展。

财信网(记者 朱蓉)虽然一年一度的“情人节”是西方的“舶来品”,但是近几年在中国的发展速度却是非常迅猛。“情人节经济”已成了商家不容忽视的争夺店。数据显示,虽然“老三样”消费逐渐下降,但新的礼物、新的消费模式正在不断发展,而中国大陆男性最愿意掏腰包送女性礼物,已使本属于“她经济”的情人节成为“他买”经济。

◇ 情人节期间“浪漫”也涨价

鲜花和烛光晚餐一向是情人节浪漫气氛的“标配”。阿里数据显示,鲜花的浏览量情人节期间环比增长641.38%。其中,北京、广东、上海分列鲜花购买量的前三城市,26岁至30岁的年轻人占据鲜花购买者的半壁江山,男女性别比为2:1。

情人节前两天,记者在南京某花店看到,店主已经为情人节的到来提前做好了准备。店内、店外都放满了鲜花,老板正忙着为花匠扎花做分工,而情人节期间鲜花的价格则是水涨船高。

“如果这几天你们是买花放家里装饰,这几天买确实不太划算。”与记者熟识的老板告诉记者,“最近玫瑰价格涨的厉害。你面前的是进口的新品种,最大特点是花瓣更密、更饱满,要20一支,刚到的,明天还会涨价。不仅仅是玫瑰,百合、郁金香、绣球花还有配花都在涨价。”而保鲜花房里,已经提前包好的花束则最少三五百一束,放了稀有鲜花的要近千元。老板告诉记者:“现在999朵‘土豪款’已经不流行了。情人节一般都是捧着鲜花逛街吃晚饭,款式、档次都要提升,店里全是进口花材,捧在手里回头率很高。”

“烛光晚餐”随着情人节的到来也被餐饮商家作为主打产品。记者在某日料店发现,以往99元一位的单人餐在晚上已经不供应。“情人节当天,白天可以单点和吃套餐,晚上全部是双人套餐,另外可以搭配单点。”服务员拿出当日菜单给记者,“铁板区一共4款套餐,最低398两位,档次最高的是1088。卡座目前套餐也是398两位起。楼上的包间今天晚上已经全部订满了。”

◇ “老三样”不再是主流形式

第三方平台挖财发布数据显示,今年情人节,餐饮、送礼、红包这情人节的“老三样”活动来看,2017情人节消费较去年下跌30%。其中情人节人均购物消费创下了自2014年以来的新低。

分析人士认为:2014年、2015年、2016年的情人节和春节假期巧重叠,春节撞上情人节,正是各项消费的高峰期,办年货、新年送礼和情人节送礼,一样都不能少,这或许是造成前几个情人节各项消费均高于2017年的原因。

而随着消费形态的升级和消费观念的改变,“玫瑰+巧克力”的情人节组合已不再是情人节送礼唯一形式。由于数字520被人们作为“我爱你”的代表,微信红包在情人节前夕对一对一红包的上限做出了调整,从原来单个红包不超过200元,调整至最高可以发520元。而腾讯黄金红包则将在当日将原本的总克数不超过1000毫克调整为最高可发1314毫克,价值约359.24元。

“结婚已经快十年了,本着实用主义的精神,老夫老妻早就不送花了。”杨女士告诉记者,“现在时兴发红包,虽然夫妻间给钱无非是左口袋掏到右口袋,不过老公给发了个520的红包,还是很开心的。既表达了心意,也更实际。”

苏宁会员大数据显示,今年情人节,最畅销的礼物除了卡片、鲜花、珠宝等常规商品外,还有不少手机、数码、新奇特产品突出重围,在搜索量和销售量上表现颇佳,成为今年情人节送礼的新宠。数据显示,索尼微单相机女神白款、大疆灵眸防抖手机云台自拍直播神器等产品在情人节礼物搜索销售排行榜中遥遥领先。

而利用情人节看场电影也是众多情侣们热衷的选择。今年“情人节档期”,《爱乐之城》、《疯岳撬佳人》、《合约男女》等多部影片选择在此档期上映。幸福蓝海国际影城数据显示,情人节档期,《爱乐之城》的排片量位居第一,占到整个排片量的30%。

有趣的是,小小的口红成了近些年被热捧的礼物新宠。某法国品牌今年在时尚杂志上做的推广主题便是“情人节就要到了,兄弟们就要破费了,于是奉上品牌的口红广告,以及优惠礼包。”而多位时尚界人士也表示,如果只选择一样化妆品,那一定是口红。因此,近些年,口红开始成为情人节最不会“出错”的礼物。

“送衣服要陪她去试真是好麻烦,送包又总是不满意款式,不如送个口红,到专柜去问问柜姐哪个口红是最流行的颜色,肯定不会错!”王先生在回答为何情人节送女友口红时,告诉了记者这个“小诀窍”。

◇ 旅游过节成新消费方式

而找个浪漫的地方过情人节,则成了今年中国情侣们过节的新消费方式,旅游过节越来越流行。

携程近期通过对旅游订单的分析发现,24%的年轻情侣选择旅游过节。很多人选择周末+年假过节,大部分选择2月10日到14日之间出发,国内游和短线出境游成为首选。今年情人节旅游两人平均超过6000元,55%选择出境游过节,平均花费超过12000元。甚至有中国情侣在马代包岛过二人世界,订单最高花费20万元。

而在今年情人节旅游目的地方面,旅游者偏爱浪漫型目的地、温暖海岛以及自然环境好的目的地。国内的三亚、厦门、昆明、丽江人气最高,出境游方面则是泰国、日本、韩国、印尼、马尔代夫等排名居前。海岛目的地成为情人节最大赢家,携程报告显示,情人节前后出境游,海岛游占到近40%。

虽然数据显示,情人节的消费群体中,90后、00后情侣占比最高,达到31%,但令人惊喜的是,在今年的情人节,“老情人”也加入了罗曼蒂克的大军。旅游过节的情侣中,46岁以上的情侣占到29%。携程的分析报告认为,有钱有闲的中老年人也追求重温浪漫,已经成为情侣蜜月旅游的重要消费人群,不少是子女网上下单送爸妈去过“二次蜜月”。

此外,在情人节求婚、举办婚礼、度蜜月也成了新的时尚。相比在国内摆婚宴,年轻新婚族更热衷旅行结婚。携程报告显示,“旅游婚礼”、“婚纱写真”等相关主题游产品,游客量同比增长300%以上,旅游婚礼每次平均消费达32000元。明星大婚的海外酒店更是人气火爆。

◇ “她经济”多是“他买”经济

信用卡机构万事达于情人节前夕公布的调查报告显示,中国内地消费者在情人节出手最大方,平均预算为310美元(约合2130元人民币),高居亚太地区之冠;中国香港地区的消费者屈居第二,情人节平均预算为282美元 (约合1940元人民币)。

送花、请吃饭、买礼物……虽然购买的鲜花、皮包、化妆品等都是女性产品,不过由于埋单的多为男性,因此,情人节的 “她经济”也成了 “他买”经济。调查显示,整体而言,亚太区的男士计划购买情人节礼物的预算比女士多25%。

据微信团队公布的数据显示,情人节中的表白红包中,59.3%是由男性发给女性,女性发给男性只占20.4%。发出最多的红包金额为5.20元,情人节当天共发送了4589万个,520元红包发送了960万个。发送表白红包最多的城市前三名分别为深圳、北京、上海。海口市的一位女士成为了情人节的“最大赢家”,她共收到了513个表白红包。

而苏宁会员大数据显示,情人节期间,每位男性会员平均花费128.90元给情人买礼物,而每位女性会员平均花费62.47元为情人买礼物,男性比女性多花66.43元。18-44岁年龄段的男性会员,搜索情人节相关商品的占比达97.1%,而44岁以上男性搜索占比仅为0.7%。因此,情人节营销的焦点主要是年龄在18-44岁的男性。

(编辑:曹瀛)
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