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家用空调市场开始预热 成本上涨推动价格普涨

2017/4/21 5:56:23      大众证券报      朱蓉

核心提示:财信网(记者 朱蓉)由于原材料价格的影响,今年空调普遍上涨。业内人士表示,空调行业竞争已经由价格战改为技术和服务升级。

财信网(记者 朱蓉)虽然距离“五·一”小长假还有近10天,但是作为每年空调促销最火热的时机,各大商家、厂家已经纷纷开始预热活动。不过由于原材料价格的影响,今年空调普遍上涨。业内人士表示,空调行业竞争已经由价格战改为技术和服务升级。

◇ “五·一”促销开始预热

记者在苏宁易购看到,苏宁易购-电器城频道已经开展了“5·1提前购”活动,“满1000-100”以及多个门槛的优惠券发放已经开始。其中,空调促销活动最多可以优惠1000元。

而京东则推出了“五一提前抢”预热活动。消费者可以提前领取现金抵用券、分期免息券等多种形式的优惠券,以及“0元预约、以旧换新”等活动。让消费者在节日没到前就能买到优惠价格的空调,并错开安装的高峰期,提前安装到户。此外,还联合多个品牌推出特价机,参加特价抢购活动。

除了大型电器销售商,很多空调品牌也开展了自己的促销活动。以国产空调品牌奥克斯为例,其在4月初便开始了预热活动。公司在各大连锁卖场、传统渠道等推出了主题为“倾国倾城‘娜’么美,一级变频‘价’给你”的五一大促活动。

事实上,由于气温在清明后便开始逐级攀升,很多消费者在五一促销前便开始物色合适的空调。“最近气温升的实在太快了。到了五一买的人多了,安装也要排队,现在有活动就早点下手吧,反正有30天价格保证,不会多花多少钱的。”消费者林女士告诉记者,因为考虑到家电保修期,所以房子装修好了,但是入住前一直没买空调。自己这几天一直在看,看到苏宁有特价活动,便爽快下单。

◇ 空调销售量价齐升

不过,虽然各大厂商都拿出来促销方案,也有消费者发现空调产品在悄悄涨价。

有卖场工作人员表示,从去年年底开始,美的、TCL、长虹等多个品牌已经陆续下发涨价通知书。美的空调称,“受原材料上涨压力,结合总部要求和市场竞争需求,计划于2016年12月11日对产品价格体系向上调整。以保证渠道等经营利润。”

除了美的空调发布涨价通知,一台空调价格上涨50-200元不等外,志高空调明确每台空调价格上调2%,今年1月再上涨2%。长虹空调自3月26日起,根据不同机型涨价幅度在10%至20%之间,也就是每台机器上涨约为400至2000元。月兔空调从2017年4月1起,不同的机型涨价幅度控制在8%至12%。

不过,价格的普涨并未影响消费者的购买热情。根据研究报告,今年3月期间,空调整体销售1484.9万台,同比上升24.9%。一线龙头企业增速均表现出色,格力、海尔分别增长43.3%、44.6%,美的增速略低,为13.8%。二线龙头企业海信科龙增长55.7%。其中内销行业整体增速39.7%,格力、海尔、海信分别增长68.7%、50.9%、49.8%。二线品牌以奥克斯、海信科龙表现突出,海信科龙、奥克斯、TCL增速分别为54.9%、68.9%和16.0%。

◇ 原料上涨是主因

对于涨价原因,各个厂家均表示,主要是原材料价格上造成。去年下半年以来,空调的大宗材料价格持续上涨,主要原材料铜价上涨40%、钢材涨200%以上,塑料、铝材等涨价30%以上,物流费用因限超限载等因素上涨30%以上。

此外,进入五月,各地气温的攀升也使得空调需求加大,从另一个侧面也推涨了空调价格。此外,调查显示,虽然目前家庭的空调占有率已经很高,但很多家庭的空调年限已经超过了五年。而对于更换空调,大部分消费者仍为改善性需求,有38%的消费者选择在老旧空调发生故障后,不进行维修而是直接更换,另外有超过三成的消费者表示装修新房后,会添置空调产品。随着生活水平的提高,越来越多的消费者家中从原来的客厅、卧室安置空调,选择在餐厅、书房等起居环境中安装空调产品。因此,空调的需求一直在持续增长。

中怡康白电事业部研究经理王宏吉在接受媒体采访时表示,这轮涨价,企业是不得不涨。原材料价格大幅度上涨,如果不涨价,将直接影响经营利润,甚至会影响后续研发生产。大宗材料价格持续上涨、物流费用上涨,以及其他成本,都让家电生产企业无法承受。

事实上,由于早几年空调厂商忙于打价格战,难免会影响到技术和品质的升级。奥维云网研究院院长张彦斌表示:空调厂商纷纷提出涨价主要是原材料成本的推动,近几个月,石油的价格在涨,而制冷剂等都是石油下游衍生品。另一方面,空调整体的经营环境发生变化,企业意识到不能老打价格战,所以借原材料涨价,企业也对空调重新核算成本,重新定价。

张彦斌认为,目前来看,虽然商品价格还处于上升趋势,并且销量没有受到价格上升的影响出现下降,但是否能够保持还需要在今后一段时间里持续观察。

◇ 节前购买不吃亏

数据显示,消费者对价格战的敏感性在减弱,促销效果越来越不明显。有家电卖场负责人表示,去年第一季度和第四季度,空调市场均进行了大规模的促销,第一季度空调市场零售量规模提升了7.7%,第四季度只增加了0.5%,可见低价促销作用并不明显。对于消费者而言,应更加注重产品价值,实现从舒适性到享受型的过渡。这两年,由于政策环境的变化、上游原材料价格上涨等因素,空调价格战已不再是营销的主要手段,进入智能时代,传统的价格战可能会越行越远。

业内人士认为,五一前,各个空调企业的产品会在渠道、终端实现大面积覆盖,“让渠道灌满水”之前,消费者或许还能捡到便宜,5月份以后,需求增加,空调可能还有一波涨价潮。

因此,对于到底是节前购买还是等过节时期看看商家活动再购买,有销售人员表示,“每年的五一前购买空调是比较划算的。因为在这期间销售的空调主要还是去年的库存,所以部分机型的价格还维持在去年的水平,不过随着库存的清空,新一轮到货的空调价格自然会有所上涨。”

(编辑:曹瀛)
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