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友谊万岁科技 打造金融垂直全媒体大数据营销生态

2017/5/18 14:12:26      飞象网      

(基于海量用户行为数据 做跨屏多媒体平台数字化整合)

金融垂直领域的数据营销服务提供商友谊万岁科技,将以旗下金融垂直精准广告投放系统为基础,打造全媒体大数据营销生态。公司所属友谊万岁集团创始人、董事长陶行逸表示:“友谊万岁金融科技板块将围绕大数据技术构建核心竞争力,未来的主要发展战略是内生增长与并购兼顾,为各类金融行业客户尤其是在线交易平台和交易商提供数据营销、IT系统开发与运维、内容平台运营等方面的综合服务。”

友谊万岁科技专精于为金融行业尤其是在线交易领域提供数据营销服务,拥有一套定向于金融垂直领域的精准广告系统,即“友谊万岁大算盘DMP+DSP”广告投放系统。

其中私有数据管理平台(DMP)可实现多方数据资源的采集、管理、组合、分析,以标准的API接口接通广告渠道中的各个环节,从各方获取高价值数据,并纳入大数据结构进行匹配管理,从而实现广告受众完整网络生态数据的采集。

相比常规的网络精准广告公司DMP,友谊万岁科技的DMP基于金融垂直领域,有三大独特优势。第一是该数据平台包含了丰富的用户投资行为相关数据,拥有超过2000个相关数据标签,对于理解用户投资需求极具价值;第二,营销服务构成中长期的电视节目投放,以及电视观众投资行为反馈使得该DMP具备跨屏数据分析能力,更便于构建完整用户媒体生态;第三,长期服务于垂直行业客户形成的数据积累,该DMP数据构成中一方数据的占比很高,在进行三方数据交互合作中,数据失焦的风险大大降低。

而友谊万岁DSP平台,已经对接了几乎所有主流互联网广告交易平台,每日可处理的流量超过80亿,强大的DMP支撑和专精于垂直行业的优势,使得友谊万岁DSP投放有效性很高,不局限于常规的品宣类投放,也可以为在线交易行业提供直接的效果类广告服务。

过去的几年中,数据营销经历了爆发性地增长,参与其中的公司多如牛毛,具有核心竞争优势的公司逐渐脱颖而出。在金融垂直领域内的优势让友谊万岁具备了一定的规模和市场影响力。同时,结合自身优势,友谊万岁瞄准了全媒体大数据营销生态这个方向,通过研发来进一步强化自身竞争力。

全媒体大数据营销生态,将目前受众日常接触到的几乎所有常见媒体类型,例如PC web、移动APP、户外电子屏、电视、社交媒体、传统纸媒电子刊等进行整合,网络化、数字化、标签化,纳入大数据支持下的ADN或SSP,即媒体广告资源平台管理体系,实现有机的资源整合,进而向客户提供覆盖受众整个媒介生态的资源组合,并且通过对DSP技术的跨屏应用,实现对该全媒体生态的同步精准广告投放。

全媒体大数据营销生态的概念,是DSPAN、传统媒体网络数字化、跨屏整合、媒体生态圈等媒体概念进一步整合发展的产物。简单来说,它的基础在于多个媒体类型的数字化管理,进而用DSP进行跨媒体的精准定向投放。

然而,构成全媒体大数据营销生态如果仅仅搭建了技术平台则只完成了一半。另外一半是匹配该生态提供多样性的内容,每个媒体类型的表现形式和受众反馈都不同,针对不同媒体特性提供符合客户策略的内容组合,进行对应投放和组合,从而真正实现为精准的目标受众打造完整的营销信息生态。

举个典型的例子,全媒体大数据营销生态的表现形式是受众无论是看手机看订阅号或者刷朋友圈,访问常用APP,打开电脑浏览网页或者回家打开电视异或在上下班途径的电子屏幕或者公交地铁电视上,都能看到目前受众正需要的某项产品或服务的广告内容,而受众也不用担心信息重复带来的干扰,统一管理下的广告信息露出,每天可以严格的控制露出总次数,受众也可以随时在手机或者PC上关闭广告页,在一定的规则下,也可以进一步屏蔽所有相关广告内容。

而运营完整的营销生态,友谊万岁会通过自有DMP挖掘和映射出目标受众人群精准画像,精心研究各种媒体环境下用户的信息接受场景,将全媒体生态下的所有场景做有机组合,用不同形式、不同主题的内容综合影响受众。开屏广告、朋友圈图文、数字电视节目、网络视频、图文等不同角度的方式综合呈现。例如户外或朋友圈广告适合做新鲜信息的首次切入,然后移动APP的信息流露出做强化,SEM承接受众对信息的主动检索和反馈,然后电视或网络视频做信息深度挖掘和增信,然后口碑类媒体和跨屏定向追投做促成。从品宣到促销,每一步是媒介场景和内容的有机整合。

实现这样的营销生态,需基于大数据技术下丰富的数据维度的管理和应用。友谊万岁在自有强大DMP的基础上,将加强第三方数据公司的合作,对地理位置、网络访问行为、电视收视等类型的数据进行深度整合和映射,扩大数据和流量处理能力。同时,友谊万岁将扩大规模,在现有专业的数据营销服务团队基础上,打造一支跨媒体平台的广告策略和广告内容生产团队,形成足以支撑全媒体生态的“数据+平台+场景+内容+服务”客户服务能力。

友谊万岁科技已经接入了海量的PC和移动互联网流量,同时也在和诸多OTT IPTV服务运营商、电视摇一摇互动技术运营商、户外数字媒体网络等公司开展合作,力争早日实现全媒体整合的第一个阶段”PC+移动+电视+户外”的跨屏多媒体整合。而所有媒体的整合,都将基于金融相关的数据维度,友谊万岁将专注专精于已有的垂直领域优势,避免信息和资源过载带来的发展隐患。

全媒体整合的数据营销生态具备宏伟的前景和空间,完美实现的全媒体生态将颇具科幻色彩,想象一个可以随时随地自由地沟通场景,用户可以选择一切媒体类型进行彼此沟通。而大胆设想,当物联网、媒体介质数字化进一步发展和扩充,当生活周围的一切包含信息介质均接入互联网后,全媒体整合的数据营销生态几乎就相当于再造一个“新世界”,当然,与电影黑客帝国描绘的恐怖景象不同,用户行为始终是核心,脱离用户意愿的媒介生态将无法实现营销效果,而这将是所有数据营销公司发展演进中需要时刻保持的“初心”。

(编辑:newshoo)
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