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复盘iPhoneX:谁走心,谁走肾?

2017/9/13 8:36:43      虎嗅网      猫叔在硅谷

核心提示:对于近年来稳扎稳打挤牙膏、销量利润节节高的苹果来说,这种敢于冒险的自我颠覆决心或许才是乔布斯留给苹果的精神遗产,才是iPhone X致敬乔布斯的真正意义所在。

苹果每年只有一次手机发布会,但每年苹果手机都会出现在诸多友商的手机发布会上,当然是作为靶子。

最近几年,每次iPhone发布会之前,都会流出各种新机谍照和机模,而且八九不离十,以至于机模巨星摆拍吸睛屡试不爽。由于来自供应链防不胜防的泄密,苹果的旗舰新机如今几乎已经提前数月发布。对于保密文化著称的苹果而言,这实在是有点尴尬和无奈。

但有意思的是,尽管谍照看起来各种令人吐槽,但真机发布时却会觉得,其实没谍照那么差,相反还能有意外。iPhone X真正出现在面前的时候,感受到的第一印象是精美。这种先抑后扬的反转功力,大概只有工信部网站可以相提并论了。

与外界预期的完全一致,苹果此次发布了三款手机:iPhone 8、iPhone 8s和特别版iPhone X。虽然整场发布会相当充实,接连发布了六款硬件(手表、电视盒子、无线充电板、三款手机),但观众一直在等待着最后的压轴大戏iPhone X发布,甚至觉得前面的介绍有些冗长。

砍掉Home键自我颠覆

作为上市十周年的纪念产品,iPhone X展现了苹果的真正技术实力和行业领军地位,更体现了苹果颠覆自我和技术创新的决心。从全新技术到做工细节,这款手机都是当今智能手机市场上占据绝对高位的标杆产品。或许唯一令人遗憾的,就是背部依然突兀、甚至更加夸张的镜头。当然,iPhone X的定价也是高处不胜寒,国行起售价格高达8388元。

今年是智能手机的全面屏之年。从小米到三星,Android阵营旗舰已经开始主打全面屏。而苹果iPhone X的最直观卖点同样是那块特别设计的OLED异形全面屏,原先苹果饱受诟病的屏占比过低问题不复存在,手机正面一眼看去只有一块巨大的5.8寸屏幕,还有一块密集加入诸多传感器和摄像头的前刘海。

这对苹果来说,无疑是一次自我颠覆。从第一代iPhone开始,圆形Home就是苹果手机的标志性设计,随后也引发了诸多Android厂商前赴后继的效仿。哪怕是一些以超越苹果为营销、鄙视苹果设计的心高气傲厂商,也不得不低头沿用苹果的圆形Home键设计。

记得乔布斯在第一代iPhone发布会的时候,曾经说过占手机正面一半尺寸的实体键盘阻碍了用户的智能手机体验,因此iPhone采用了虚拟键盘,将当时巨大的3.5寸屏幕完全用于用户上网和各种触控交互。而此次苹果抛弃Home键,砍去了iPhone原本宽度不小的额头与下巴,同样也是为了实现视觉和操作体验的最优化。

为了配合这块异形全面屏,苹果在iPhone X上又做出了三处重大的自我颠覆:交互界面和指纹识别。iPhone X采用了直接上拉替代单击Home键返回,轻按屏幕取代双击Home键(这在3D Touch发布时已经具备),用前置摄像头的3D面部识别Face ID取代了Home键下嵌的指纹识别,首次采用从三星特别定制的2K OLED屏幕。

Face ID的前瞻意义

转用Face ID的一个重要原因还有屏下指纹识别技术尚未成熟。苹果所收购的指纹识别方案无法用于全面屏下,即便苹果愿意放下身段采用高通的超声波识别技术,后者同样未能达到在今年量产的需求,而且还与苹果自身的3D Touch屏幕按压技术存在冲突。

目前Android阵营全面屏手机采用的后置指纹,则存在着体验欠佳与破坏设计的缺陷。如果采用三星手机的虹膜识别技术,可能会影响到苹果在iPhone X上寄托的技术突破意义。在这样的情况下,苹果为iPhone X采用Face ID是最实际的选择。

通过TrueDepth摄像头与传感器对面部进行3万点扫描和3D建模,Face ID无论是识别速度还是精准安全性都已经达到了实用级别。无论是化妆、蓄须、眼镜、帽子、夜晚,都不会影响到Face ID的识别。虽然Craig Federighi首次上台展示未能成功令现场有些尴尬,但现今指纹识别的出错率实际上也是家常便饭,尤其是在夏季。

值得一提的是,虽然苹果不是最早采用指纹解锁的手机公司,但苹果却是将指纹识别真正成熟和普及的厂商(苹果收购了技术方案商AuthenTec);同样,面部识别解锁技术同样不是苹果最先使用的,但相对于此前的2D面部识别,此次苹果的3D面部识别技术已经具备了实用性,极有可能会带动整个智能手机行业在未来从指纹或是虹膜全面转向面部扫描。

此外,Face ID也与苹果在AR领域突破的战略不谋而合。此次苹果发布会诸多高管卖萌搞笑展示的Animoji功能,就是靠FaceID背后的前置TrueDepth摄像头来实现的。而后置的TrueDepth摄像头,则是苹果主推AR游戏和各项功能落地的基石。

此次发布的三款新机全线配置了10纳米技术的A11 Bionic Neural Engine(神经网络引擎)六核芯片,包括了两个高性能内核和四个低功耗内核,每秒可运行6000亿次运算。原本就比骁龙系列占据优势的A系列芯片进一步拉大了芯片性能的差距。

多提一句,上个星期出现了大量XX芯片“吊打苹果、秒杀苹果、干死苹果、苹果傻了”的稿件,这些自媒体在A11 Bionic真正亮相之后,是否也会脸红得沸腾一次?可能不会,他们根本不关心行业真正标杆的技术实力。

这是一把双刃剑

虽然通过iPhone X真正展示了自我颠覆和技术实力,但另一方面,此次苹果发布iPhone X也是一次不小的冒险。iPhone是苹果的基石级产品,手机销量的任何变化,都会直接影响到苹果的业绩和股价。而iPhone X恰恰是苹果在核心产品上的一次赌注。

供应链是iPhone X的最大风险。从今年夏天开始,供应链就已经传出苹果可能推迟发布纪念版iPhone的消息,尤其是苹果从三星特别定制的那块异形全面屏,存在着良品率低的致命问题,无法保证足够的产品。虽然苹果买下了三星除自家需求之外的几乎所有OLED屏幕供应,但依然无法实现iPhone X及时上市。

今天发布的iPhone X要到10月底才能开放预定,11月初才交付,而且产能或许非常有限,这是近年来苹果任何一款旗舰都不曾有过的。对以供应链见长的苹果来说,一款量产手机无法保证产能和上市几乎是难以想象的事情。

其次,iPhone X的定价接近1000美元,国内起售价格高达8388元人民币,这也是苹果手机迄今的最高价位,而此前苹果年度旗舰的起售价格只是649美元(国内5288元)。价格居高不下,无疑也会影响到iPhone X的市场接受程度。

活在阴影下的iPhone 8

另外一个更大的风险则是原先的年度旗舰iPhone 8和8 Plus。此次发布会,外界几乎所有的关注焦点都集中到了iPhone X上,这款苹果十周年特别版占据了所有的媒体标题,而同期发售的这两款旗舰只是在文章中带过,未免有些尴尬。

相对于此前几代的大屏iPhone,iPhone 8与8 Plus除了内部芯片和功能的升级,外部设计语言没有变化,屏幕还是LCD,分辨率也没有变化(加入了原彩显示技术),但机背材质改成了高强度玻璃,支持了无线充电和快充(实现快充需要额外购买快充电源适配器,苹果这真不厚道)。

相对于明星旗舰iPhone X,iPhone 8和8 Plus就像是活在阴影里的小弟,存在着巨大的差距。没有华丽的2K全面屏,没有创新的Face ID,没有前置TrueDepth摄像头玩动话表情,更重要的是,iPhone 8和iPhone 8 Plus的机身设计语言和上一代没有明显变化。

如果苹果解决了供应链问题,明年的主力旗舰是否会全面采用iPhone X的设计和功能?至少iPhone 8和8 Plus已经不是苹果的旗舰产品。这种未来的预期,也会直接影响到用户购买iPhone 8和iPhone 8 Plus的心理。

一个可以设想的情况是,苹果的忠实粉丝和用户面对这三款新品,显然会倾向于持币等待iPhone X,而冷落了先期上市的iPhone 8和iPhone 8 Plus,影响到这两款主力旗舰的销售,而届时苹果又无法保证iPhone X的产能。

iPhone X代表的是苹果颠覆自我的决心,展现的是苹果引领行业的实力,但同时也给苹果带来了不小的风险,甚至可能影响到核心产品的销量。不过,对于近年来稳扎稳打挤牙膏、销量利润节节高的苹果来说,这种敢于冒险的自我颠覆决心或许才是乔布斯留给苹果的精神遗产,才是iPhone X致敬乔布斯的真正意义所在。

(注:本文来自微信公众号“猫叔在硅谷”,作者郑峻,原文标题为《iPhone X:苹果的颠覆、致敬、冒险与尴尬》。)

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(编辑:newshoo)
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