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99公益日观察:多赢格局 何必苛责

2017/9/15 10:08:28      中国网      

对于腾讯公益来说,99公益日交出了一份满意的答卷。

2017年9月7日到9日期间,腾讯公益平台共动员1268万人次主动捐出8.299亿元善款,为6466个公益项目贡献出力量。相比去年同期的677万人次捐赠,今年的网友捐款金额达到去年的2.72倍,参与人次达到去年的1.87倍。加上腾讯公益慈善基金会(以下简称“腾讯基金会”)的2.9999亿元配捐额和爱心企业伙伴成功配捐出的1.77亿元,今年99公益日总计善款金额超过13亿元,再度刷新了国内互联网募捐记录。海量用户在线上线下的踊跃参与,成为这场全民公益盛事的重要支点。

在此之前,引爆整个朋友圈的深圳市爱佑未来慈善基金会在微信公益上的活动,半天募集了1500万善款之后,也引发了毁誉参半的一场大争论,争论的主题是——这1500万善款到底是否用到了被捐助人身上还是被企业赚走了佣金,喧嚣之下,腾讯公益不得已出来辟谣,声明——所有善款都将用到帮扶的慈善项目上,没有任何佣金之说。

尘埃落地之后。我们不难发现,其实,随着来越多“场景化公益”的构建,中国人的公益行为已超越单纯的捐款,而是主动渗透到了生活之中。爱心不再是单纯理念,更成为了一种生活方式。换而言之,公益借助了社会化平台的群体效应放大了自己的声量,而参与公益的群体则借由公益事件来展示了自己的善意,同时需要救助的群体也通过公益组织和参与公益群体的双赢,而获得了帮助。

无论是爱佑未来在朋友圈的刷屏,还是阿拉善SEE通过链接的公众成规模级增长,公益这件事儿,本质上是优势群体对弱势群体的善意表达。人性本善,所以一切能够打动人心的弱势群体的事件,都有可能激发大众的保护欲。与此同时,通过“公益+多元跨界“,让公益以趣味性的形式融入了每个人的生活,让全民公益成为了一种生活新常态。

由于公益走向了公共平台,只要参与的成本足够低,那么就会有大量的人参与。加之各种创新玩法不断涌现:从线上扩展到多种形式的线下传播、互动和捐赠,公益机构也不再仅仅关注配捐金额,而更看中与大众的参与和互动。

在公益人士看来,在全民公益的场景下,参与99公益日不再仅仅关注能获得多少配捐款,而是如何更好地与大众互动,为需要帮助的群体带来更多资源,让信息更透明地传递给每个爱心网友。

对公众来说,99公益日只是开始,后期的捐款资金使用的公开透明才是对这1268万捐款人最好的致谢。

这是一个多赢的局面,非常好。而其间的种种,又何必苛责?

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(编辑:newshoo)
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