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从海外IP到玩家为王 中技集团勾勒全球游戏版图

2017/10/11 16:03:44      财经网      

9月23日,中技企业集团旗下游戏龙头Jagex公司,在英国伦敦贝特希公园举办了一场规模宏大的粉丝狂欢节,1500位来自世界各地的游戏玩家参加了此次活动,Jagex公司的核心产品RuneScape(中文名:卢恩之域)游戏,其手游端试玩版本也于现场发布。不同以往的是,Jagex母公司、中国A股上市公司富控互动的高管也受邀出席,这是中国投资方首次与全球粉丝进行现场互动。

今年是中技企业集团及其控制人颜静刚深耕游戏产业,进军中国游戏市场的关键一年。6月,中技集团控股公司富控互动,斥资22亿元将Jagex剩余49%股权全部收入麾下,由此,著名游戏IP——RuneScape系列也被富控互动收入囊中。

近几年,越来越多的企业跨界收购游戏公司,中技集团是如何从众企业中脱颖而出的?在游戏产业迅速发展的今天,中技又如何实现突破?纵观中技集团对游戏产业收购战略和运营思路,我们可获悉一二。

游戏IP资源吃紧 中技集团出海突破存量困境

数据显示,国内2016年月流水过千万的游戏中,有70%的产品属于知名IP,IP已经成为游戏圈的必需品。但由于国内IP市场呈现爆发式增长,游戏IP出现了资源匮乏、价格水涨船高的问题,另一方面,海外IP授权门槛越来越高。近期,由端游IP开发而来的手游产品境况大不如前,优质端游IP存量明显不足。伽马数据显示,2017年2季度,中国移动游戏市场实际销售收入环比增长率为4.1%,远低于去年同期的12.5%。而由于“端改手”在手游收入中占比依旧高企,它的增长放缓或是造成手游整体增速放缓的因素之一。

资料显示,Jagex是英国最大,也是盈利最高的游戏公司之一。旗下RuneScape系列累计注册玩家超过2.5亿人,目前月活跃用户达到百万级别,在知名游戏平台Twitch上的热度排名前10,属于名副其实的长青游戏和高影响力系列IP。

富控互动今年将Jagex全部买下,正是看好RuneScape系列IP的可塑性。根据富控公布的Jagex入华路线,2018-2019年,Jagex现有IP《RuneScape Chronicles》和《RuneScape Heroes》两款手游将由中国合作方开发和发行,Jagex已与中国合作方签订了该两款IP的授权协议,获得游戏总流水12%的分成。到2020年,基于核心IP的新一代游戏,《RS NEXT GEN》PC端和移动端将在中国区发行。

据公司有关负责人介绍,目前中技集团正与各大卫视、影视公司及泛娱乐领域多家公司谈判,力图在影游互动、IP多领域发展方面展开多种形式合作。届时,中技的泛娱乐版图将现雏形,企业将突破资源不足的窘境,通过丰富的IP资源分得红利。

独辟运营蹊径 用数据读懂玩家

通过并购来获得海外知名游戏IP,仅仅是中技集团及其控制人颜静刚的游戏产业布局主线之一。据了解,中技集团虽然是游戏产业的新来者,但基于其多年制造业的产业深耕经验,其对市场营销和产品推广并不陌生。目前,中技集团和颜静刚的游戏控盘术的另一条主线,就是挖掘玩家数据,囤积玩家资源,并确保玩家获得最好的游戏体验。

日前,RuneScape获得三项新的吉尼斯世界纪录,分别是“音乐最多的电子游戏”、“玩家最多的MMO电子游戏”和“更新最多的MMORPG电子游戏”,可见游戏团队对玩家需求十分看重,常常调整游戏体验。

此外,Jagex在维护粉丝社区方面亦可圈可点。玩家们可以在线上对游戏内容投票,在现场直播和聊天中与开发团队互动,甚至还有属于自己的狂欢节日——RuneFest。今年的RuneFest邀请了全球1500名粉丝参加,现场布景高度还原游戏场景,宏大的开幕式和活动晚宴让粉丝收获了最美好的时光。重要的是,RuneScape手游版本现场开放体验,引得众粉丝的强烈反响。线上与线下的互动大大增加了玩家黏性,将玩家的喜好带入游戏运营过程中,这也是RuneScape游戏能够经十六年而不衰的原因。

(图:2017RuneFest现场)

这一优良基因将随着收购的成功注入富控互动的体内,富控互动方面称,今后将充分利用Jagex在数据挖掘方面的优势,打造国内游戏精品。

据Newzoo今年4月发布的《全球游戏市场季度报告》,2017年亚太地区游戏市场规模预计达到512亿美元,在如此庞大的市场面前,挖掘用户数据、维护粉丝社区更具有挑战性,而粉丝经济带来的收益更令人憧憬。中技集团表示,将用产业深耕的精神去做好游戏。目前,公司已经在上海设立5个研发工作室,预计2017年内开启6款项目,目前已经有3款项目进入封闭开发阶段。

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(编辑:newshoo)
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