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错过投资《人民的名义》360淘金能帮你找到下一个娱乐爆品?

2017/4/21 15:49:07      21cn      

近期360淘金上线新项目亚和文化,关于这个项目的融资有这么一件事:

大家都知道亚和的上一轮投资方是鼎晖,鼎晖在当初接触亚和时聊了40分钟就敲定投资了。然而很多人应该不知道,鼎晖投资的时候,亚和文化公司刚刚成立2个月,2个月既没有收入也没有流水,基本只是个概念。

鼎晖为何这么“莽撞”地就投资了?似不似撒?

一个专业投资机构,精明逐利,说它比散户蠢笨这个概率不大。所以如果不是当时看到了亚和的前景或者创始人的实力,鼎晖应该不会做此决定。

那么亚和文化的创始人韩旭丹,到底是个什么背景呢?

回溯到几年前,IP这个词还没有现在这么火。那时的音乐人和一篮子金曲是人们茶余饭后的谈资。

有个叫小贱的歌手,当时以《当我唱起这首歌》风靡网络。大家一定还记得他个儿不高其貌不扬,正是宅男的不二代表。那时候他还接拍了中国首部网络音乐剧《冲吧宅男》,他的流行带动了一众阿宅对网络音乐的狂爱。

这个小贱背后的制作人正是韩旭丹团队。

音乐的收入很多大概不知道,以为只有火的像当年的周杰伦,开演唱会卖唱片才能赚钱。但是大家忽略了,越是接地气和看似口水的一些歌,赚钱方式越简单粗暴。

前些年的广场舞流行着一首歌《两只蝴蝶》,老少咸宜都能哼两句,亲爱的你慢慢飞。这个靠彩铃下载获得收入的歌曲,当年给歌手带来进账1800万。庞龙是2006年福布斯名人榜上内地收入最高的男明星。一年给公司赚了2.4个亿。

小贱的歌没有《两只蝴蝶》这么普惠大众,但是拿出来的成绩单也是不容小觑的。当时韩旭丹的团队制作了18首歌曲点击过亿,一个月收回成本,三个月翻了三番,2首歌曲年收入破300万。

韩旭丹的对外简历上,还有2个节目 ——《冲吧宅男》和《三年二班音乐生来了》。

《冲吧宅男》前面说过了,第一季捧出了小贱,他的3首歌在QQ音乐艺人排名排到14名;第二季这个节目居然获得腾讯投资,在没有任何大牌光顾只靠土生土长的艺人扛大旗的情况下,还创造一个2012年腾讯网络剧年度点击冠军。

另一个叫《三年二班音乐生来了》的节目,是中国首个直播互动节目,那个呆萌甜美的刘丹萌就是出自这里。

值得一提的是,韩旭丹的团队后来吸收了《昆仑决》班底。消息称,准备打造一档新的互联网格斗类节目,叫《少年战》。这个《少年战》还没有开播,细节问题我们不得而知。但是《昆仑决》这档节目,有空的人绝对应该在网上扒一扒。

如果说歌舞唱跳是让人内心愉悦的兴奋剂,宣泄着男性荷尔蒙的格斗节目绝对是另一种饕餮盛宴。昆仑决现在还在播,大家感受下:

另外,同是真人秀+造星的,还可以参考芒果台的《变形记》。其他不说,迷妹们狂追的李宏毅就是这个《变形记》亲历打造出来的明星。纨绔子弟到娱乐新星,一个素人也没有什么不可能。

我们再看一下《饭饭男友》。很多人尤其是男投资人,很不屑这一类女性节目。但是大家别忘了,是谁把双十一从光棍节过成了淘宝节?马云粑粑的背后,是一个个拼手速不亚于打游戏的女神女生女汉子们。“她经济”的兴起从某种角度上讲,女人的钱比较好赚。

那么这个饭饭男友到底讲了些啥呢?简单说,男明星录制了一个恋爱浪漫剧情的VCR,VCR里的女主角就是观众。这个方式专业说法叫作主观视角剧情,所以每一个看节目的女生都会有种此时此刻自己正在和男明星谈恋爱的赶脚!真是想想都觉得玛丽苏~~~

男明星在VCR的每个片断会抛出互动问题,现场主持人和女嘉宾会以观众角色来讨论,柳岩、鬼鬼、兰心、大王都这个节目的女嘉宾。

这种节目怎么赚钱呢?

先是大家熟悉的赞助,这里不多说。然后是电商。这个“娱乐衍生电商”简单说是在节目的基础上衍生出来的一批产品和周边。不要小瞧这个,最近在表情包界大火的达康书记应该不知道,某宝上已经出了达康书记同款欧式双眼皮贴。

对于一档恋爱节目,电商的想象空间就更大,比如面膜,毕竟是要皮肤好长得漂亮才能泡上男神啊,所以买个面膜顺理成章。电商销售这里不是按照集计算的,是按照时间,消息透露,膜家的面膜从3月12日开始售卖,到3月底销售168万。

亚和文化的对标是《奇葩说》,跟《奇葩说》第四季比较,同档期的节目,《奇葩说》第一集第二集众望所归,分别有5000多和万3000多万播放量,后面两集都没有《饭饭男友》播放量高。据悉,《饭饭男友》上线当天四小时播放量是1200万,节目上线三周,爱奇艺全网独播总播放量6000万+。现在已经有3家广告公司在筹备第二季的招商工作。

哦对了,饭饭里面的女嘉宾大王就是从奇葩说火起来的,YY一下,饭饭男友之后不知道火的是哪一个?

还有一个很多人关心的问题,亚和文化是不是能独立培养艺人?

可能大家有一个误区,认为有人有钱就能做艺人经纪,但是万变的娱乐圈资源和人脉才是重中之重。虽然亚和文化即将上线的《少年战》就具备生产艺人的基础(这大概也是华谊看中这个项目的原因,华谊和亚和签了少年战的合作),但是亚和现在还不具备这样的实力。

创始人在路演中挺诚实,直言自己目前还不具备生产艺人的实力,会和华谊合作,让资深的经纪公司实现对艺人的持续经营。不知道大家怎么想,以笔者角度,比起夸夸其谈地掩饰自己的短处,这种能看清自己定位借力而上或许才是娱乐圈应该提倡的坦诚吧。毕竟圈里乱,今天两个人还辟谣“我们很好”明天曝出出轨视频就出来解释“已经协议离婚”,投资人的小心脏不比娱乐记者,拿钱说话的还是彼此真诚的好。

(编辑:newshoo)
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